腾讯影业瞄准“主旋律”

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  “在腾讯影业六大文化系列中,最主要的是时代旋律。”6月17日下午,在“第三届中国影视领袖峰会”上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武诚恳表示。

  几个小时后,程武又站在了腾讯影业年度发布会的台上,一口气发布了《紧急救援》《我和我的祖国》《急先锋》等共计34个影视项目进展,并同时宣布了与猫眼娱乐腾讯音乐娱乐集团、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团幸福蓝海等5家行业伙伴达成战略合作,还启动了新文创新人计划。

  近两年影视行业普遍焦虑,但看得出互联网势力始终没有退却,作品也越来越多。今年腾讯影业选择在上海国际电影节期间发布新作品,也显示了加码影视的决心。每经记者注意到,腾讯发布的作品中,“主旋律题材”占据了相当大的比重。

  程武一直强调“不孤立做影视”,“不追求短期商业回报”,“最大的投资是耐心”,也谦虚地表示腾讯影业仍是行业“新兵”。腾讯集团首席运营官任宇昕表示,会对影视会继续加码,这对整个影视行业来说无疑是一个好消息。

  腾讯要不断加码影视

  从互联网介入影视行业的角度,腾讯在影视行业的布局并非只有腾讯影业,但是自从新的PCG(平台与内容事业群)成立以后,行业人士普遍认为,腾讯影业将主挑腾讯影视赛道的重担,尤其是在电影维度上。

  发布会当晚,PCG掌门人任宇昕表示,过去这两年,整个影视行业都在经历一场非常深刻的变革。“在经历十年高速发展之后,许多乱象得以整治,热钱逐步褪去,行业开始回归理性,回归内容为王的时代。”

  从数据上看,2018年的票房增速有所下降,猫眼数据显示,中国电影票房9年来首现负增长。任宇昕表示,腾讯影业成长的这几年,既是热钱的“退潮期”,也是行业高质量内容的“涨潮期”。“过程虽然也有挑战,但我们坚信,只要扎扎实实做好内容,前方更多的还是机遇。”

  “我们会继续加大在影视内容上的投入,不仅仅是因为看好行业的长期发展机会,更因为影视具有的重要意义。”任宇昕认为,在腾讯的数字内容生态中,影视将扮演重要角色。“非常高的大众触达,和非常强的情感投射,以及影视的衍生能力,决定了影视在内容生态当中的核心价值。”

  在行业整体有些彷徨迷茫的时候,腾讯加大影视投入,意味着腾讯影业将能在业务上继续深入,并在主投主控上纵深下去,在影视行业逐步建立起属于自己的核心竞争力。

  去年4月,腾讯将泛娱乐升级成了新文创,腾讯影业也宣布成立了腾影发行,腾讯影业希望在各个环节建立自己的能力,核心的创制和宣发必然是要攻克的重镇。而且,从此次腾讯发布的作品可以看出,腾讯影业也从最早时的参投、助力作品、助力宣发,逐渐过渡到共同开发、打造更多主投主控主宣的作品。

  “不孤立做影视”的腾讯影业也宣布了和猫眼等多家业内知名公司的战略合作,腾讯的“朋友圈”进一步扩大。当晚,腾讯还宣布和张凯丽、王劲松等9位资深演技派达成深度合作,在观众对老戏骨好感度提升的当口,腾讯影业的这一举动对C端释放了非常友好的信号,也显示了腾讯影业对“演技”两个字的看重。

  为什么瞄准了“主旋律”?

  和在行业摸爬滚打了20多年的华谊、光线等老兵相比,腾讯影业依然稚嫩,但也在不断用作品证明自己。“面对未来,腾讯影业核心要做的,就是心无旁骛地打造好故事、好内容。”程武说道。

  当天腾讯影业公布的,除了腾讯影业与合作伙伴联手打造的项目之外,也有很多腾讯影业重点主导和第一出品的项目,以及自制剧。不过最吸引目光的,毫无疑问是主旋律作品。现场,公布腾讯影业时代旋律系列作品共计15部,占据片单的几乎一半。

  根据行业报告,腾讯影业是参与主旋律影视项目最多的互联网影视公司。实际上,每经记者注意到,腾讯影业这两年的年度发布,时代旋律系列都是“打头阵”。任宇昕说,腾讯影业今年的片单里,拥有鲜明中国文化内核的东方故事,以及关注当代中国的现实题材影片,比重最大,将近75%。

  一个肉眼可见的变化是,腾讯影业主投主控作品占比正在慢慢提升。每经记者在现场了解到,由于前置布局长线孵化,进入2019年,《我和我的祖国》《紧急救援》《正青春》《吹哨人》《南方车站的聚会》《上海堡垒》等腾讯影业主投或深度参与的、逾10部首批作品也将集中上线。

  可以看到,六大文化系列是腾讯影业目前清晰的内容思路,这或许是希望在不同的垂直赛道有侧重的投入,避免在一个赛道押宝,从而降低风险。

  程武表示,腾讯影业希望能够坚持在内容布局上做垂直的深耕,“大家经常说,从投资回报来看,影视其实是个高风险产业,如果靠”押宝“,谁能确保自己有持续的好运气呢?”程武认为,内容产业虽然非常重视单个产品的创意,但长线成长,关键还是要基于用户需求,去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道,构建出系统的内容组织能力。

  程武感慨道,影视是一个产业,但却不仅仅是一门生意。“当下我们感同身受有许多的挑战和困难,但也不缺机遇。”他说,腾讯一直在强调希望打造的,是能“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好作品,“这是我们的出发点,也是我们的目的地。”

(文章来源:每日经济新闻)

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